艺术节里的文旅密码

香浓

来源：经济日报
2026年萨尔茨堡艺术节7月17日至8月30日举行。恰逢莫扎特诞辰270周年、萨尔茨堡老城列入《世界遗产名录》30周年，双重时代印记赋予这场活动特殊内涵。

萨尔茨堡艺术节组委会相关负责人对记者说，百年活动的生命力，在于构建多元的艺术体系，既守住古典艺术的顶尖水准，又让艺术真正走近和惠及大众。

不同于多数活动的流量模式，萨尔茨堡艺术节以文化品牌赋能产业发展，构建起“演出服务、文旅消费、文创衍生、数字赋能”的完整产业链，将艺术关注度切实转化为城市发展的持久经济动能。

据萨尔茨堡《回声》杂志报道，艺术节每年创造2.5亿欧元的附加值，为奥地利提供约3000个全职工作岗位，艺术节观众日均消费414欧元，是平日游客日均消费的约两倍。当地创新推出“萨尔茨堡卡”一体化文旅服务，整合公共交通、文博场馆、名人故居等资源，实现从“单次打卡”到“深度旅居”的消费升级。

每年6至9月，奥地利各种艺术节接力登场，打造覆盖不同受众、跨越地域的夏令文化走廊。6月19日维也纳美泉宫夏夜音乐会拉开序幕；6月下旬，格拉茨市施蒂里亚音乐节演绎古典与早期音乐；7月起举办萨尔茨堡艺术节、布雷根茨艺术节、因斯布鲁克古乐节和巴德伊舍轻歌剧节；9月中旬，布尔根兰州的金秋音乐节将音乐与葡萄酒品鉴结合。

这套全域协同模式，有效分散单城客流压力，盘活阿尔卑斯山区、湖畔小镇等小众文旅资源，让奥地利域内城镇从单一网红城市打卡地，升级为“欧洲夏日艺术之都”，在欧洲文旅同质化竞争中走出差异化发展路径。（据新华社电）

(责编：郝帅、杨迪)