“五一”假期文旅市场热力十足

香浓

来源：光明日报

刚刚过去的“五一”假期，全国旅游市场大幅升温。从城市到乡间，从山川到海岸，广大游客用脚步丈量山河，用热情点燃假日经济活力。

在云南腾冲热海景区，“大滚锅”“珍珠泉”“鼓鸣泉”等标志性景点前挤满了拍照留念的游客。来自四川的游客瞿悠然说：“早就听说腾冲热海的温泉神奇，这次亲眼看到沸腾的泉水和喷涌的热气，感觉非常震撼！”

产品和服务供给丰富多彩，满足了群众多元化和个性化旅游需求。据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

产品供给“多点开花”

在浙江嘉兴经开区长水街道，首届嘉兴稻田龙虾音乐嘉年华吸引游客争相打卡。

嘉年华活动结合多元音乐表演、创意市集和互动体验，不仅展现了地域文化的独特魅力，更带动了周边餐饮、住宿及农特产品销售的大幅增长。

“嘉年华是一次文旅融合的创新实践，我们精心策划宝藏市集、亲子互动体验、展览等多元活动，让游客在聆听音乐的同时，深度体验本地文化。”嘉年华活动承办负责人崔洪洁说。

“‘五一’数据印证文旅消费正从规模扩张向品质升级转变，亲子游、携宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

各旅游在线平台发布的数据显示，“五一”假期，亲子家庭、携宠出游、自驾游市场火热；青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比增长1至2倍；邮轮游强势回归，预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，古镇流量激增超30%；反向旅游带火乡村游，新疆民宿预订提前两个月进入旺季。

产品供给“多点开花”，为游客带来丰富多彩的深度体验——江苏苏州全域“AI避高峰”帮助游客优化行程；四川青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统服务，智慧服务给游客带来全新体验；广西多地通过惠民嘉年华、主题光影秀、特色音乐节等多元业态激活夜经济。假期期间，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量7595.44万人次，同比增长5.2%。

文化特色越发浓郁

“五一”假期，文旅新业态层出不穷，人们在旅游活动中体会着悠久历史、灿烂文化、壮美山川、多样风情。

街区古巷、旅游演艺、文化新空间人气兴旺，热门城市旅游景区、度假区、休闲街区、文博场馆客流集中——山西隰县古巷等古城古巷热度持续攀升；安徽安庆、新疆喀什等地将文化演艺融入旅游场景，以文化亮点催生旅游热点，推出有品质、有流量的文旅产品；北京通州月亮河图书市集、广东深圳福田咖啡生活周等市集文化氛围浓厚，福建漳州木偶嘉年华、四川自贡彩灯博物馆手绘花灯等备受游客欢迎。

贵州省榕江“村超”、台江“村 BA”、三都“村马”、凯里“村T”等“村”字号群众性文旅体活动持续火爆，黔东南州三穗鸭美食足球队与来自巴西的狮子足球队激情对决，精彩赛事搭配民族歌舞，为游客呈上一场体育与文化交融的盛宴。

随着过境免签政策范围扩大、离境退税政策不断加力，入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为“五一”假期主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。重庆无人机灯光秀、魁星楼吸引大批入境游客打卡；以大熊猫等为代表的文创IP产品深受外国游客青睐。出境旅游也持续火热，日本、韩国、新加坡、越南、马来西亚、泰国、印尼、澳大利亚、柬埔寨、俄罗斯等为主要出境旅游目的地。

惠民举措持续发力

为了更好地惠及广大旅游消费者，文化和旅游部指导各地文旅部门及有关行业协会推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等一系列惠民举措。如江西省九江推出常态化优惠政策54项。北京世园国际旅游度假区在草莓音乐节期间，开通专属直通车，从北四环直达度假区，方便乐迷出行。

各地联动交通、住宿、金融等企业丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包。中国旅游景区协会带动会员单位推出“景区欢乐消费季”。中国旅行社协会倡导旅行社推出景区免票、酒店折扣、机票立减等惠民礼包。

为满足游客需求，多地景区结合实际情况，延长开放时间，增加夜场活动。如湖南博物院“五一”假期期间，每天延长开放时间至晚上8点，每日增加预约名额5000人。陕西省秦始皇帝陵博物院景区开放夜场，每天增加1.5万张门票。

这些贴心的优惠政策，为游客提供了多项便利，吸引着大量游客前来领略山水人文魅力。（记者 鲁元珍）

(责编：梁秋坪、薄晨棣)