满足银发群体的美丽需求

香浓

谢 瑶

来源：经济日报

近期，国家药品监督管理局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，其中“促进银发经济发展”相关部署格外引人关注。这既精准回应了老龄化社会的民生需求，也为消费市场注入新的活力。

当前，我国已成为全球最大的化妆品消费市场。今年上半年，我国化妆品类零售总额达2291亿元，行业市场规模连续两年突破万亿元。近年来，随着我国老龄化进程持续加深，老年群体对美妆护肤的需求正从“可选消费”转向“刚需消费”。然而，长期以来市场上的老年化妆品存在定位模糊、功能单一、配方陈旧等问题，难以满足老年群体因皮肤屏障脆弱，注重保湿抗皱、高度关注安全等实际诉求，供需适配度有待提升。

此次改革明确将针对老年群体的产品研发纳入支持范畴，将有效撬动企业研发资源向老年化妆品领域倾斜，推动企业在配方优化、功能细分、安全测试等方面深耕细作。不仅能为老年群体提供更多“用得上、用得好、用得放心”的产品选择，也有望填补市场空白，为化妆品行业开辟新的增长空间。

这项举措也融入“深化监管改革，促进高质量发展”整体框架中，鼓励创新与风险防控并行、流程优化与技术支撑同步，为产品质量筑牢防线。这种“放管服”结合的改革思路，既能避免企业因研发成本高、审批周期长而却步，也可防范部分企业借“老年专用”之名粗制滥造，从而确保老年化妆品在规范发展中实现“产业升级”与“民生改善”的双赢。

将政策善意转化为市场佳作，仍需依靠监管部门、企业与社会三方的协同推进。监管部门应在鼓励创新的同时，加快建立科学、审慎且高效的产品评价与监管标准，严守安全底线；企业则需投入真研发、摒弃短视营销，真正围绕老年群体皮肤生理特点，在原料技术、制剂工艺、包装设计等环节开展系统创新；社会舆论也应营造更加包容多元的审美氛围，打破对年龄的刻板印象，让追求美丽成为一项贯穿生命全周期的自然权利。唯有各方形成合力，才能让老年群体的“美丽需求”得到充分满足，让“银发经济”与“美丽经济”碰撞出更多精彩火花。

(责编：孙红丽、杨迪)